關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多、競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具和指數查看，簡單名了，數字比較確定。

而競爭程度判斷起來就要復雜得多。下面列出幾個可以用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確的說明關鍵詞的競爭情況，而必須考慮整體。更為困難的是，有的因素在數值上并不確定，比如競爭對手網站優化水平，無法給出一個確定數值。這幾個競爭程度表現因素哪個占得比例更大，也沒有一定的結論。所以，基于經驗的主管判斷就變的非常重要了。